Hoe werkt Google Ads?

Google ads werkt door middel van een Google Ads veiling waarin adverteerders tegen elkaar opbieden om hun advertenties te laten zien op de zoekwoorden in hun account. De veiling werkt als volgt:

1. Iemand voert een zoekopdracht uit in de Google zoekmachine. Google Ads zoekt vervolgens naar alle advertenties die in aanmerking komen om te worden weergegeven. Dit doet het op basis van de zoekwoorden die alle accounts hebben opgenomen.
2. Google filtert alle niet-geschikte advertenties vervolgens uit deze lijst. Niet-geschikte advertenties zijn bijvoorbeeld advertenties die zijn afgekeurd voor het niet volgen van het Google beleid of adverteerders die zich richten op andere landen of regio’s dan die waar de zoekopdracht is uitgevoerd.
3. Van alle resterende advertenties worden alleen de advertenties laten zien met een bepaalde advertentierangschikking. Deze moet immers hoog (relevant) genoeg zijn om in aanmerking te komen om te worden weergeven op de zoekpagina’s. Google’s hoofddoel is namelijk om voor iedere zoekopdracht het meest relevante zoekresultaat te laten zien. De advertentie met de hoogste advertentierangschikking wordt bovenaan de pagina weergegeven. De advertentierangschikking wordt bepaald door meerdere componenten, waaronder je bod, advertentiekwaliteit, relevantie en de context van de zoekopdracht.

Wat kost Google Ads?

Google Ads is een PPC (pay per click) platform, dit betekent dat je alleen betaald als er op je advertentie wordt geklikt. Maar wat kost Google Ads nou echt? En hoeveel budget heb je nodig om gelijk te beginnen met adverteren? 

Opbouw kosten

De kosten van Google Ads zijn dus afhankelijk van de kosten per klik voor jouw advertenties. Vervolgens zijn jouw kosten dan het aantal kliks x de gemiddelde kosten per klik. Heb jij dus 50 kliks gegenereerd tegen gemiddeld €0.50 per klik? Dan zijn je kosten 50 x €0.50 = €25.00. 

Hoe worden de kosten per klik bepaald?

De kosten per klik worden bepaald door verschillende factoren, hieronder vind je een overzicht van deze factoren:

1. Het ingestelde maximumbod: dit is de eerste factor die invloed heeft op de kosten per klik. Het maximumbod is het maximale bedrag dat jij als adverteerder over hebt voor een klik.
2. Kwaliteitsscore: de kwaliteitsscore is een score dat Google aan advertenties geeft dat betrekking heeft tot de kwaliteit van je advertentie. Hoe beter de kwaliteit van je advertentie hoe lager de gemiddelde kosten per klik doorgaans uitvallen. Bij de berekening van de kwaliteitsscore wordt er zowel naar de advertentie zelf als naar de landingspagina gekeken.
3. Advertentierangschikking: de advertentierangschikking is de laatste factor dat wordt meegenomen om de kosten per klik te bepalen. Deze rangschikking wordt dus gebruikt om in de Google Ads veiling te bepalen welke advertentie zichtbaar is, maar ook om de hoogte van de kosten per klik te bepalen.

Hoe kan ik mijn dagbudget bepalen?

Je dagbudget kun je eenvoudig berekenen door het totaalbedrag dat je per maand aan Google Ads wilt uitgeven te delen door 30,4. Wil jij bijvoorbeeld €600 per maand uitgeven aan Google Ads, dan is je dagbudget €600 / 30,4 = €19,74. Verschillen je maandelijkse Google Ads uitgaven? Geen probleem, je kunt te allen tijde handmatig je budgetten aanpassen

Waarom Google Ads?

Elke seconde verwerkt de Google zoekmachine ruim 40.000 zoekopdrachten, dit komt neer op 3.5 miljard zoekopdrachten per dag en 1.2 biljoen zoekopdrachten per jaar. De kans is dus groot dat er ook naar jouw product of service wordt gezocht. Hier liggen dus al een heleboel kansen, maar naast het enorme volume aan dagelijkse gebruikers zijn er nog veel meer redenen waarom Google Ads cruciaal kan zijn voor jouw product of onderneming. Hieronder bespreken we enkele van deze redenen:

Intentie van gebruikers
Eén van de grote krachten van het Google Ads platform, tegenover andere manieren van online adverteren, is de intentie van de gebruiker. Omdat je adverteert in een zoekmachine, zul je hier altijd gebruikers tegenkomen die op zoek zijn naar een specifiek product, service of een andere oplossing voor hun vraagstukken. 

Snelle resultaten
In tegenstelling tot SEO, kun je met Google Ads (SEA) relatief snel resultaat behalen. Aangezien je advertenties (vaak) bovenaan Google worden vertoond heb je een grote kans dat geïnteresseerde gebruikers op jouw advertentie klikken. Met een pakkende advertentietekst kan je mensen in Google snel naar je website trekken. Zo kun je met een kleine Google Ads campagne toch mooie resultaten behalen.

Controle over campagne(s) behouden
Een ander voordeel van het gebruik van Google Ads is de controle over je campagne. Google voorziet je van alle tools om je campagnes beter te laten lopen en tegelijkertijd de ervaring van de gebruiker te verbeteren. Dit doet Google o.a. door middel van verschillende automatiseringsprocessen, waarmee je bijvoorbeeld automatisch kunt laten bieden op je zoekwoorden of automatisch je advertentieteksten kunt laten schrijven. 

Flexibele budget mogelijkheden
Zoals hierboven al kort aangegeven heb je met Google Ads volledige controle over je budgetten. Zo spendeer je nooit meer dan je wilt en bepaal je zelf hoeveel je maximaal wilt uitgeven per dag, per campagne en per zoekwoord. Daarnaast kun je te allen tijde handmatig je dagbudget aanpassen.

Google Ads 101

Nog niet overtuigd? Op Skilltree Academy, hét Nederlandstalige e-learning platform voor marketeers en ondernemers, kun jij alles leren over Google Ads en andere manieren van adverteren. Met onze e-learning abonnement heb jij bovendien voor een vaste prijs onbeperkt toegang tot alle modules en cursussen. Zo heb je altijd iets nieuws te leren.