Zoekmachines als Google verwerken elke seconde tienduizenden zoekopdrachten, op jaarbasis zijn dit er meer dan een biljoen(!). Kortom, zoekmachines zijn onmisbaar in onze (online) samenleving en daarnaast groeien ze ook alleen maar door. De kans is dus aanzienlijk dat ook voor jouw bedrijf of product zoekmachines een grote rol kunnen spelen in website verkeer, verkoop of andere bedrijfsdoelen. Naast de enorme aantallen aan zoekverkeer dat zoekmachines dagelijks overbruggen zijn er ook andere redenen waarom SEO cruciaal is voor jouw onderneming. De belangrijkste redenen bespreken we hieronder:
Verkeer vanuit SEO is kwalitatief beter
Verkeer vanuit SEO is doorgaans kwalitatief beter en converteert meestal ook beter dan andere verkeersbronnen als betaald verkeer, direct verkeer of referrals. Dit komt doordat verkeer vanuit SEO (meestal) mensen zijn die bewust op zoek zijn naar een product of dienst. Dit heet inbound marketing, bij deze vorm van marketing komen jouw (potentiële) klanten naar jou in plaats van dat jij hen opzoekt. Er zit dus nogal een verschil in de intentie van de gebruiker als je dit vergelijkt met social media advertenties of e-mail marketing waarbij je spreekt van outbound marketing en jij actief op zoek gaat naar je klant, ook als zij niet op je zitten te wachten.
Doorlopende toevoer van verkeer en (potentiële) leads
Een ander voordeel van SEO is dat je 24 uur per dag profiteert van je goede ranking binnen de zoekmachines. Gedurende de hele dag kunnen zoekmachine gebruikers jou vinden, naar je website gaan en converteren als lead. Dit is anders met bijvoorbeeld social media posts, die na verloop van tijd verdwijnen uit de tijdlijn van je bezoekers.
Naamsbekendheid
Net als bij andere online marketing kanalen draagt SEO bij aan de naamsbekendheid bij je doelgroep. Voor bezoekers die nog in de onderzoeksfase zitten en nog niet klaar zijn om lead te worden kruip je door middel van een hoge ranking binnen zoekmachines wel al in hun hoofd. Zo is de kans ook groter dat als zij wel klaar zijn om die stap te nemen dat zij meteen bij jou terecht komen.
SEO zorgt voor een beter presterende website
Als je alles op alles zet om betere rankings te behalen voor je website ben je genoodzaakt om naast het schrijven van content je website ook technisch goed op orde te houden. Daarnaast eisen zoekmachines steeds meer van websites als het gaat om website snelheid, jouw website op mobiel, de navigatie in je menu etc. Als je jouw website dus optimaliseert voor SEO zorg je tegelijkertijd ook voor een beter presterende website voor andere online kanalen.
SEO geeft vertrouwen
De meeste mensen hebben ontzettend veel vertrouwen in zoekmachines, zij gaan ervan uit dat als zij Googlen op een specifiek product of dienst, de bovenste paar resultaten de beste opties zijn omdat Google jouw website voldoende waardeert om je bovenaan de zoekmachines te laten zien en dus dat je website (en je dienst/product) wel goed zal zijn. Kortom, SEO zorgt voor vertrouwen in de ogen van de zoekmachine gebruiker.
SEO is meetbaar
Verkeer en conversies vanuit organische zoekresultaten (SEO) is goed doormeetbaar. Met tools als Google Analytics of Google Search Console kun je precies zien hoeveel organische bezoekers je binnenkrijgt, waar zij op Googlen (om vervolgens bij jou terecht te komen) en hoeveel conversies je uit deze bezoekers krijgt. Op zijn beurt kun je weer op basis hiervan bepalen hoeveel budget je kan en wilt steken in SEO en of dit het waard is kijkend naar de conversies vanuit deze organische zoekresultaten.