Twitter advertising

Hoe werkt social advertising? Wat zijn je social advertising opties? Twitter advertising

Twitter is een sociale media kanaal waarin gebruikers korte berichten, genaamd Tweets, (tegenwoordig maximaal 280 tekens) kunnen publiceren. Het platform werd in 2006 opgericht met als vraag (aan de gebruiker) ‘wat ben je aan het doen’. Tegenwoordig is dit veranderd naar ‘wat houdt je bezig’. Het platform zorgt er dus voor dat gebruikers in korte berichten aan hun vrienden en familie kunnen laten weten wat zij aan het doen zijn of waar ze aan denken. Al snel werd het platform door veel nieuwszenders gebruikt voor snelle verslaggeving na actualiteiten en rampen. Veel staatshoofden en andere beroemdheden begonnen veelvuldig gebruik te maken van het platform wat resulteerde in een snelle groei in het aantal gebruikers. In 2020 heeft het platform ruim 300 miljoen actieve gebruikers waarvan iets minder dan de helft dagelijks op het platform te vinden is. In april 2010 kondigde het platform aan te beginnen met het aanbieden van advertentieruimte, sindsdien heeft het bedrijf de advertentiemogelijkheden fors uitgebreid en is men druk bezig het platform nóg toegankelijker te maken voor bedrijven en adverteerders. In 2019 behaalde het bedrijf met zijn advertenties een omzet van maar liefst 1.57 miljard dollar.

Opties
In 2010 toen het bedrijf begon met het aanbieden van advertentieruimte werden er slechts twee type advertenties geïntroduceerd; promoted tweets en promoted accounts. Tegenwoordig kun je in het platform op talloze manieren adverteren met ook veel verschillende campagnedoelen. Hieronder vind je de verschillende doelstellingen voor twittercampagnes;

Een ander voordeel van het gebruik van Twitter ads is dat het een pay-for-performance kanaal is, dit betekent dat je alleen betaalt als je je doel hebt behaald. Of je doel nu het genereren van website conversies is of het vergaren van verkeer naar je website, je betaalt alleen wanneer mensen deze acties ondernemen. Ook kun je bij Twitter met de zogenoemde keyword targeting campagne mensen bereiken die een specifiek woord of een hashtag in hun Twitter-update hebben gebruikt (of mensen die in de afgelopen zeven dagen interactie hebben gehad met tweets die deze woorden bevatten). Dit is een campagnetype die (nog) maar weinig social advertising kanalen aanbieden/ondersteunen.

Doelgroep
Met Twitter advertising kun je op verschillende manieren je ideale doelgroep bereiken. In vergelijking met Facebook heb je in Twitter advertising een stuk minder bereik, daar tegenover staat echter wel dat je veel meer kunt inzoomen op je doelgroep en de unieke targeting manieren van Twitter Ads kunt gebruiken. Zo kun je er bijvoorbeeld voor kiezen om alle volgers van bepaalde accounts of uit bepaalde categorieën te bereiken. Dit kan een hele effectieve manier van targeten zijn als je de volgers van je competitie wilt benaderen of als jij niet over de gegevens van je doelgroep beschikt, maar wel weet welke account(s) zij volgen. Ook heb je met Twitter Ads, net als bij Facebook/Instagram Ads, de mogelijkheid om een look-a-like van je doelgroep te maken en kun je er natuurlijk ook voor kiezen om je doelgroep op basis van interesses te selecteren.

Budget
Bij het opzetten van een Twitter campagne biedt Twitter twee manieren om je campagne te draaien;

Direct starten en doorlopend draaien
Dit is de standaardinstelling en betekent dat je campagne loopt totdat je het campagnebudget hebt bereikt of je de campagne handmatig stopt.
Begin- en einddatums instellen
Als je voor deze optie kiest, wordt je campagne alleen uitgevoerd binnen de periode die je opgeeft.

De eerste optie is handig voor campagnes die je doorlopend – zonder einddatum – wilt laten draaien (always-on campaign) en de tweede optie voor campagnes die bijvoorbeeld een specifiek evenement of een tijdelijke aanbieding promoten.

Budgetten zijn ook op Twitter (net als bij veel andere kanalen) op twee manieren in te stellen; op basis van de looptijd van je campagne of een vast budget per dag. Bij Twitter ads heb je echter ook de mogelijkheid om gebruik te maken van beide opties, waarbij je én een looptijdbudget opgeeft maar ook een maximum dagbudget voor bepaalde advertentiegroepen. Dit kan handig zijn voor als je wilt controleren hoeveel budget er per advertentiegroep wordt uitgegeven.

Ga naar vorige Paragraaf

Ga terug naar Hoofdstuk

Ga naar volgende Paragraaf

Twitter advertising

€ 149,99