Campagnebeheer

We trappen af met campagnebeheer. Dit is het startpunt van het advertentieplatform van LinkedIn. Hier kun je al jouw accounts, campagnegroepen, campagnes en advertenties zien. Ook kun je de instellingen van jouw advertentieaccount aanpassen in de campagnebeheerder. 

Voordat we uitleggen wat je waar kunt doen is het belangrijk om te weten wat de structuur van de campagnebeheerder is. Hieronder vind je de hiërarchie: 

1. Accounts: overzicht van alle accounts waar je op kunt adverteren
2. Campagnegroepen: een groep van een of meerdere campagnes
3. Campagnes: doelgroep, campagnedoel en instellingen van een campagne
4. Advertenties: de daadwerkelijke advertenties die de doelgroep ziet

In dit hoofdstuk behandelen we de bovenstaande structuur zodat je daarna zelf aan de slag kunt gaan  met het opzetten van jouw advertentieaccount.

Accounts

Een account op het advertentieplatform van LinkedIn is gekoppeld aan een bedrijfspagina. Je adverteert namelijk altijd vanuit een bedrijf en niet vanuit een persoonlijk account. 

Om een bedrijfspagina aan te maken heb je echter wel een persoonlijk account nodig. Zonder een persoonlijk account kun je niet adverteren op LinkedIn. 

Het accountoverzicht weergeeft alle accounts waar jouw persoonlijke account aan is gekoppeld. Je kunt namelijk voor meerdere bedrijven campagnes aanmaken en beheren.

Als je net begint met adverteren op LinkedIn, dan zal het accountoverzicht leeg zijn. Pas als je bent toegevoegd aan een bedrijfspagina kun je starten met adverteren.

Campagnegroepen

Als je een account selecteert in de campagnebeheerder zie je alle campagnegroepen van dit account. Je kunt campagnegroepen zien als de verzameling van campagnes. Je geeft hier nog geen budget aan, selecteert nog geen doelgroep en stelt nog geen campagnedoel in. Het enige wat je hier in een campagnegroep kunt doen is een verzamelnaam geven aan de campagnes die je wilt activeren.

Dit klinkt misschien ingewikkeld, maar het is de manier om het overzicht te behouden in jouw account. Stel je voor dat je verschillende campagnes wilt activeren met hetzelfde doel en met dezelfde looptijd. Je kunt dan één groep aanmaken zodat je de campagnes ook tegelijk kunt pauzeren of verlengen. 

Op die manier zorg je ervoor dat je, als je tientallen campagnes hebt gedaan, je nog steeds oude campagnes kunt terugvinden.

Campagnes

In het campagneoverzicht kun je campagnes aanmaken en beheren. In een campagne regel je alles van doelgroep tot budget. Als adverteerder zul je hier de meeste tijd doorbrengen.

Advertenties

De  laatste stap in het activeren van een campagne is het aanmaken van advertenties. Dit doe je in het advertentie overzicht van LinkedIn. Op dit niveau kun je de advertenties binnen jouw campagne aanmaken, aanpassen of pauzeren.