Adverteren op Instagram
Instagram is niet meer weg te denken uit de social media wereld. Met haar ruim 1,5 miljard actieve gebruikers kun je je inbeelden dat jouw doelgroep ook actief is op Instagram. Kansen genoeg dus om de juiste mensen te bereiken, maar hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap écht binnenkomt bij de ontvanger. In deze cursus duiken we dieper in de materie en behandelen we alles van campagnedoelen tot het analyseren van je Instagram campagnes.
- 19 lessen
- 6 uur
- Beginner
Instagram is onderdeel van Facebook en maakt daarom ook gebruik van de Business Manager van Facebook voor het adverteren. In deze cursus zit dus overlap met de cursus ‘Adverteren op Facebook’. Als je die cursus reeds hebt gevolgd raden we het aan om te beginnen bij hoofdstuk ‘4. Je eerste Instagram campagne opzetten’ van deze cursus.
Instagram zag in 2010 het licht en is sindsdien niet meer weg te denken uit het social media landschap. Twee jaar later, in 2012, werd Instagram door Facebook overgenomen voor $1 miljard dollar. Ten tijde van de overname waren er ongeveer 30 miljoen actieve gebruikers op het platform.
Inmiddels zijn we bijna 10 jaar verder en heeft Instagram sinds de overname bijna 1.5 miljard actieve gebruikers. Geen wonder dat de applicatie ook onder adverteerders zo interessant is. Bijna 20% van de wereldbevolking gebruikt de applicatie.
Om die reden worden ook talloze influencers ingezet als marketingmiddel om de juiste doelgroep te bereiken. Maar naast influencer marketing is het adverteren op Instagram ook enorm interessant. Vooral omdat je via Facebook Business Manager toegang hebt tot het advertentieplatform. Je hebt nauwelijks extra kennis nodig, mits je bekend bent met het adverteren op Facebook.
In deze cursus duiken we dieper in de materie en behandelen we alles van campagnedoelen tot het analyseren van je Instagram campagnes.
Hoe haal je het meeste uit deze cursus
Net zoals bij al onze cursussen geven we je een checklist zodat je het meeste uit ‘Adverteren op Instagram’ kunt halen.
- Pak een notebook om aantekeningen te maken
- Zorg voor zo min mogelijk afleiding.
- Zet je telefoon op stil en leg deze weg
- Zorg ervoor dat je niet gestoord wordt door je omgeving.
- Doe de cursus in jouw meest productieve dagdeel
Training Inhoud
Lead gen: het genereren van gegevens van iemand uit je doelgroep (bijvoorbeeld een e-mailadres of telefoonnummer)
CPC: Cost Per Click
CPM: Cost Per Mille
LPV: Landing Page Views
RT: Retarget
LAA: Look-a-like audience
Advertentiebeheer: Het dashboard binnen Facebook waar je alles omtrent campagnes en rapportages regelt
Campagnes: Het tabblad in advertentiebeheer waar je campagnes kunt aanmaken en analyseren
Advertentiesets: Het tabblad in advertentiebeheer waar je advertentiesets kunt aanmaken en analyseren
Advertenties: Het tabblad in advertentiebeheer waar je advertenties kunt aanmaken en analyseren
Frequentie: Het aantal keer dat de gebruiker een advertentie gemiddeld heeft gezien
Interest Stacking: gelaagde (én/of) doelgroepbepaling op basis van interesses of demografie
Facebook Pixel: Een stukje code voor je website waarmee je doelgroepen voor je campagnes kunt meten en optimaliseren
Benchmark: Een gemiddeld marktcijfer waar je statistieken uit jouw campagne mee kunt vergelijken
CBO: Campaign Budget Optimisation
Kwaliteitsscore: Een score voor de verwachte kwaliteit van je advertentie
Frequentie: het aantal keer dat iemand je advertentie gezien heeft
Banner moeheid := Dit treedt op wanneer een advertentie te vaak vertoond is waardoor deze niet meer opvalt of als vervelend wordt ervaren bij de doelgroep.
Algemene doelgroep: Een doelgroep die gebaseerd is op interesses, demografie of andere kenmerken (of een mix daarvan)
Aangepaste doelgroep: Een doelgroep op basis van websiteverkeer of interactie met een Facebook pagina
Vergelijkbare doelgroep: Een doelgroep die lijkt op een door jou aangemaakte aangepaste doelgroep
Bekendheid: Campagnedoelstellingen die interesse in je bedrijf, product of dienst genereren
Overweging: Campagnedoelstelling die ervoor zorgt dat je doelgroep gaat nadenken over je product of dienst
Conversie: het moment waar iemand een actie onderneemt (bijvoorbeeld downloaden, kopen of inschrijven)
Doorklikpercentage: Het percentage dat doorklikt na het zien van een advertentie
Copy: Alles wat te maken heeft met het schrijven van (marketing)teksten
Training Inhoud
De 5 belangrijkste dingen die je gaat leren in deze cursus.
- Waarom adverteren op Instagram cruciaal
is voor je onderneming - Hoe je een Facebook business account opzet
- Hoe je je eerste Instagram campagne opzet
- Hoe je jouw doelgroep bereikt op Instagram
- Hoe je data uit een Instagram campagnes
moet analyseren
Wel voor jou als
- Je nog nooit een Instagram campagne hebt opgezet
- Je wilt leren hoe je jouw doelgroep bereikt op Instagram
- Je moeite hebt met het kiezen van het juiste campagnedoel
- Je tegenvallende resultaten behaalt met Instagram campagnes
- Je meer verkopen wilt realiseren voor je onderneming of product
- Je online meer naamsbekendheid voor je merk of bedrijf wilt realiseren
- Je in direct contact wilt komen met jouw doelgroep via social media campagnes
- Je op zoek bent naar geavanceerde doelgroepbepaling die je mist op andere advertentiekanalen
Niet voor jou als
- Je al jaren ervaring hebt met Instagram marketing
- Je denkt dat online adverteren geen rol kan spelen in het stimuleren van verkoop of genereren van meer naamsbekendheid
- Je niet bereid bent een marketing budget te reserveren voor online adverteren
Overzicht
Wat gaan we behandelen?
Adverteren op Instagram
5 hoofdstukken, 19 onderwerpen en 7 toetsen.
1. Waarom adverteren op Instagram
- Optimalisatie mogelijkheden
- Interactie met je doelgroep
- Snelle resultaten
- Alle data en campagne prestaties overzichtelijk
- Flexibel budget mogelijkheden
- Controle over campagne(s) behouden
- Intentie van gebruikers
- Een grote hoeveelheid targeting (doelgroep) opties
2. Hoe werkt Facebook Instagram?
- Advertentiebeheer
- Doelgroepen
- Instellingen
3. Je Facebook Business account opzetten
- Accountgegevens
- De Facebook Pixel
4. Je eerste Instagram campagne opzetten
- Campagne niveau
- Advertentiesetniveau
- Advertentieniveau
- Succesvolle campagnes
5. Het analyseren van Instagram campagnes
- De belangrijkste graadmeters
- Wat zeggen de cijfers?
Intro