Met de bovenstaande graadmeters (data) is het mogelijk om belangrijke keuzes te maken over je campagne. Maar waar moet je op letten en wat betekenen al die cijfers? Hieronder volgen de drie belangrijkste.
Een te hoge frequentie
De frequentie van je advertentie speelt een belangrijke rol. Heb je een kleine doelgroepbepaling geselecteerd, dan loopt de frequentie van je advertenties snel op. Heel logisch want de advertentie wordt vaker getoond aan een kleine doelgroep.
Je kunt je voorstellen dat een nieuwe advertentie fris en relevant oogt voor de doelgroep. Maar naarmate de looptijd van je campagne vordert, loopt de frequentie op. Waar deze nieuwe advertentie eerst erg relevant was, wordt de advertentie na verloop van tijd oud en saai. Dit noemen we ‘banner moeheid’.
Vaak worden de kosten per resultaat bij een hoge frequentie hoger en loopt het doorklikpercentage terug. Zodra dit gebeurt, maak dan een overwegende keuze om de advertentie te pauzeren. Je kunt aanhouden dat bij een frequentie van 3 of hoger banner moehoud is opgetreden en het tijd is voor nieuwe advertenties.
Voldoen de kosten per resultaat nog aan je doelstelling of liggen deze ver onder het gemiddelde? Houd de advertentie dan vooral aan. Staar je niet blind op benchmark getallen. Deze dienen puur als houvast.
Hieronder vind je de belangrijkste benchmark cijfers voor Facebook.
| Metric | Benchmark |
| CPM, kosten per 1.000 weergaven | €5 |
| CPC, kosten per klik | €0,70 |
| CTR, click through rate | 1,5% |
| Engagementrate, interactie gedeeld door uniek bereik | 13% |
| Engagementrate, interactie gedeeld door uniek bereik exclusief videoviews | 5% |
Tip: Pauzeer advertenties met een te hoge frequentie en maak nieuwe variaties van je advertentie aan.
De gemiddelde kosten per resultaat
Elke campagne is uniek en soms is het lastig om jouw campagneresultaten te vergelijken met benchmarkcijfers. Daarom is het belangrijk dat je je eigen gemiddelden creëert. Dit kun je bereiken door zelf actief campagnes op te zetten en te analyseren. Jouw eigen ervaring zal je dan een goed beeld geven van wat jij met jouw campagnes bereikt en welke cijfers voor haalbaar en belangrijk zijn.
Ben je benieuwd naar het verloop van verschillende statistieken? Navigeer dan naar ‘Advertentiebeheer’, klik op ‘Campagnes’ en ga met je muis over de campagne die je wilt analyseren.
Je ziet vervolgens ‘Grafieken bekijken’ staan. Als je hierop klikt kun je het verloop van jouw campagne analyseren.
Tip: Wil je alleen de advertenties zien van een specifieke Advertentieset? Vink dan de checkbox aan van de desbetreffende advertentieset en navigeer naar het vierde tabblad ‘Advertenties’.
Tip: Mis je specifieke graadmeters in je overzicht? Ga naar ‘Kolommen aanpassen’ om jouw persoonlijke overzicht te maken.
Wil je meer leren over het optimaliseren van je Facebook campagne? Volg dan de cursus ‘Facebook voor gevorderden’.