Adverteren op Facebook
Als je denkt aan adverteren op het internet leg je al snel de link met Facebook. Maar waarom eigenlijk? Waarom gebruiken zoveel bedrijven Facebook als advertentiekanaal? Wat is de motivatie hierachter en hoe kan ik het zelf toepassen voor mijn eigen onderneming? Met ruim 2,32 miljard (actieve!) gebruikers kun je je inbeelden dat ook jouw doelgroep ook Facebook actief is. Van CEO’s tot werklozen, iedereen kent of gebruikt Facebook. In de cursus ‘Adverteren op Facebook’ leg ik je alles haarfijn uit en ben je stap dichterbij om jouw marketingdoelen te behalen met Facebook.
- 19 lessen
- 6 uur
- Beginner
Als je denkt aan adverteren op het internet schieten je hoogstwaarschijnlijk twee bedrijven te binnen. Namelijk Google en Facebook. Deze twee giganten maken al jaren de dienst uit als het gaat om online adverteren. Maar hoe werkt Facebook Advertising nu eigenlijk? Op welke manier kan je een doelgroep samenstellen, waar moet je op letten en hoe analyseer je campagnes die je hebt aangemaakt? Deze vragen worden allemaal behandeld in deze cursus.
Het grootste voordeel van adverteren op Facebook is dat je een hele specifieke doelgroep goedkoop kunt bereiken op het juiste moment. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om mannen van 24 die deze week jarig zijn, van pizza houden en vaak online aankopen doen te bereiken met een passende advertentie. Op geen enkel ander advertentieplatform zijn de mogelijkheden momenteel zo uitgebreid en goedkoop als op Facebook.
Met ruim 2,32 miljard (actieve!) gebruikers kun je je inbeelden dat ook jouw doelgroep ook Facebook actief is. Van CEO’s tot werklozen, iedereen kent of gebruikt Facebook. Maar wanneer kies je voor Facebook Advertising en niet Google Ads? Hoe bereik je jouw doelgroep en hoe maak je converterende of activerende advertenties?
In de cursus ‘Adverteren op Facebook’ leg ik je alles haarfijn uit en ben je stap dichterbij om jouw marketingdoelen te behalen met Facebook.
Hoe haal je het meeste uit deze cursus
Net zoals bij al onze cursussen geven we je een checklist zodat je het meeste uit ‘Adverteren voor Facebook’ kunt halen.
- Pak een notebook om aantekeningen te maken
- Zorg voor zo min mogelijk afleiding.
- Zet je telefoon op stil en leg deze weg
- Zorg ervoor dat je niet gestoord wordt door je omgeving.
- Doe de cursus in jouw meest productieve dagdeel
Training Inhoud
Lead gen: het genereren van gegevens van iemand uit je doelgroep (bijvoorbeeld een e-mailadres of telefoonnummer)
CPC: Cost Per Click
CPM: Cost Per Mille
LPV: Landing Page Views
RT: Retarget
LAA: Look-a-like audience
Advertentiebeheer: Het dashboard binnen Facebook waar je alles omtrent campagnes en rapportages regelt
Campagnes: Het tabblad in advertentiebeheer waar je campagnes kunt aanmaken en analyseren
Advertentiesets: Het tabblad in advertentiebeheer waar je advertentiesets kunt aanmaken en analyseren
Advertenties: Het tabblad in advertentiebeheer waar je advertenties kunt aanmaken en analyseren
Frequentie: Het aantal keer dat de gebruiker een advertentie gemiddeld heeft gezien
Interest Stacking: gelaagde (én/of) doelgroepbepaling op basis van interesses of demografie
Facebook Pixel: Een stukje code voor je website waarmee je doelgroepen voor je campagnes kunt meten en optimaliseren
Benchmark: Een gemiddeld marktcijfer waar je statistieken uit jouw campagne mee kunt vergelijken
CBO: Campaign Budget Optimisation
Kwaliteitsscore: Een score voor de verwachte kwaliteit van je advertentie
Frequentie: het aantal keer dat iemand je advertentie gezien heeft
Banner moeheid := Dit treedt op wanneer een advertentie te vaak vertoond is waardoor deze niet meer opvalt of als vervelend wordt ervaren bij de doelgroep.
Algemene doelgroep: Een doelgroep die gebaseerd is op interesses, demografie of andere kenmerken (of een mix daarvan)
Aangepaste doelgroep: Een doelgroep op basis van websiteverkeer of interactie met een Facebook pagina
Vergelijkbare doelgroep: Een doelgroep die lijkt op een door jou aangemaakte aangepaste doelgroep
Bekendheid: Campagnedoelstellingen die interesse in je bedrijf, product of dienst genereren
Overweging: Campagnedoelstelling die ervoor zorgt dat je doelgroep gaat nadenken over je product of dienst
Conversie: het moment waar iemand een actie onderneemt (bijvoorbeeld downloaden, kopen of inschrijven)
Doorklikpercentage: Het percentage dat doorklikt na het zien van een advertentie
Copy: Alles wat te maken heeft met het schrijven van (marketing)teksten
Training Inhoud
De 5 belangrijkste dingen die je gaat leren in deze cursus.
- Waarom adverteren op Facebook cruciaal
is voor je onderneming - Hoe je een Facebook business account opzet
- Hoe je je eerste Facebook campagne opzet
- Hoe je jouw doelgroep bereikt op Facebook
- Hoe je data uit een Facebook campagnes
moet analyseren
Wel voor jou als
- Je nog nooit een Facebook campagne hebt opgezet
- Je wilt leren hoe je jouw doelgroep bereikt op Facebook
- Je moeite hebt met het kiezen van het juiste campagnedoel
- Je tegenvallende resultaten behaalt met Facebook campagnes
- Je meer verkopen wilt realiseren voor je onderneming of product
- Je online meer naamsbekendheid voor je merk of bedrijf wilt realiseren
- Je in direct contact wilt komen met jouw doelgroep via social media campagnes
- Je op zoek bent naar geavanceerde doelgroepbepaling die je mist op andere advertentiekanalen
Niet voor jou als
- Je al jaren ervaring hebt met Facebook marketing
- Je denkt dat online adverteren geen rol kan spelen in het stimuleren van verkoop of genereren van meer naamsbekendheid
- Je niet bereid bent een marketing budget te reserveren voor online adverteren
Overzicht
Wat gaan we behandelen?
Adverteren op Facebook
5 hoofdstukken, 19 onderwerpen en 7 toetsen.
1. Waarom adverteren op Facebook
- Optimalisatie mogelijkheden
- Interactie met je doelgroep
- Snelle resultaten
- Alle data en campagne prestaties overzichtelijk
- Flexibel budget mogelijkheden
- Controle over campagne(s) behouden
- Intentie van gebruikers
- Een grote hoeveelheid targeting (doelgroep) opties
2. Hoe werkt Facebook Advertising?
- Advertentiebeheer
- Doelgroepen
- Instellingen
3. Je Facebook Business account opzetten
- Accountgegevens
- De Facebook Pixel
4. Je eerste Facebook campagne opzetten
- Campagne niveau
- Advertentiesetniveau
- Advertentieniveau
- Succesvolle campagnes
5. Het analyseren van Facebook campagnes
- De belangrijkste graadmeters
- Wat zeggen de cijfers?
Intro