Advertentiebeheer

Wanneer je gaat adverteren op Facebook zul je merken dat je bij Facebook Advertising de meeste tijd doorbrengt in ‘Advertentiebeheer’. Hier maak je campagnes, doelgroepen en advertenties aan. Het overzicht is eenvoudig:

• Accountoverzicht: hier zie je verzamelde data van je gehele Facebook Business Account
• Campagnes: een overzicht van al je actieve en passieve campagnes
• Advertentiesets: in één oogopslag alle doelgroepen, inclusief plaatsingen en budgetbepaling op een overzichtelijke plek
• Advertenties: al jouw gemaakte advertentiemateriaal in een handig overzicht

Bovenstaande afbeelding geeft de structuur van een Facebook campagne weer.

Doelgroepen

Facebook Advertising biedt misschien wel de meest geavanceerde doelgroep mogelijkheden aan van alle advertentieplatformen. Je kunt mensen bereiken die een specifieke pagina leuk vinden, mensen die jouw pagina liken en nog vele andere opties. We kijken even naar de drie mogelijkheden die we tot onze beschikking hebben:

1. Algemene doelgroep: voor het targeten op demografische gegevens of op basis van interessegebieden
2. Aangepaste doelgroep: voor het bereiken van een doelgroep die interactie heeft gehad met je website of pagina
3. Vergelijkbare doelgroep: om mensen aan te spreken die lijken op een eerder aangemaakte aangepaste doelgroep

Je eerste Facebook campagne opzetten

Je bent aangekomen bij het opzetten van je eerste Facebook campagne. 

Voordat je begint heb je een Facebook Business Account nodig. Je kunt hiervoor jouw persoonlijke profiel gebruiken. Ga naar www.business.facebook.com om te starten!

Zodra je je jouw account hebt kun je beginnen met het opzetten van je allereerste Facebook campagne. Allereerst kies je een marketingdoelstelling. Vraag jezelf voor de campagne af wat je wilt bereiken. Is dat bekendheid, meer mensen naar je website of meer verkopen? Je hebt op het advertentieplatform van Facebook de volgende opties:

1. Bekendheid: doelstellingen die interesse in je bedrijf, product of dienst genereren.
2. Overweging: doelstellingen die ervoor zorgen dat mensen over je bedrijf gaan nadenken en op zoek gaan naar meer informatie.
3. Conversie: doelstellingen die mensen met interesse in je bedrijf aansporen je product of dienst te gebruiken of kopen

Na het kiezen van de juiste doelstelling ga je door naar de doelgroepbepaling. Wie wil je bereiken? Schetst een profiel van de gewenste doelgroep voordat je begint met je targeting. Vraag je af wie zij zijn, wat ze doen en hoe je ze kunt bereiken. 

Bij de doelgroepbepaling geef je ook aan welke plaatsingen je wilt hanteren, wat de planning is van je campagne en welk subdoel je wilt gebruiken.

Daarna kun je door naar het creatieve gedeelte van je campagne, namelijk het aanmaken van een advertentie. Kies je gewenste indeling (soort advertentie) en houd je aan de checklist:

Zorg dat je advertenties voldoen aan de volgende richtlijnen:

• Opvallende afbeelding
• Opvallende kleuren (vermijd donker)
• Duidelijke call -to-action
• Weinig tekst (20% regel van Facebook)

Tip: Zoek voorbeelden van creatieve advertenties en laat je inspireren door anderen. Op basis van dit onderzoek en de bovenstaande checklist maak je relevante advertenties die passen bij jouw doelgroep.

Het analyseren van Facebook campagnes

Hoe weet je of een advertentie goed presteert? Die vraag is soms lastig te beantwoorden want waar hecht je de meeste waarde aan? Belangrijk hierbij is dat je het gekozen campagnedoel in acht neemt, dit bepaalt namelijk wat jou gewenste resultaten zijn.

Om de juiste conclusies te kunnen trekken uit de campagne is het van belang dat je gebruik maakt van de belangrijkste meetinstrumenten die Facebook biedt.

• Kwaliteitsscore: een score voor de kwaliteit van je advertentie. 
• Frequentie: het gemiddelde aantal keer dat elke persoon je advertenties heeft gezien.
• Doorklikpercentage: het aantal keer (procentueel) dat mensen je advertentie hebben gezien en daarna op een link (alles) hebben geklikt.
• Weergaven van landingspagina: het aantal keren dat een gebruiker daadwerkelijk de pagina op je website heeft bekeken (dit wijkt af van een normale ‘klik’).
• Unieke klikken op links: het aantal unieke klikken op een specifieke advertentie. Dit is vaak veel relevanter dan het totale aantal kliks.

Facebook Advertising

Heb je er zin in om aan de slag te gaan met Facebook Advertising om jouw bedrijfsdoelen te behalen? Op ons platform Skilltree Academy helpen wij marketeers en ondernemers om hun kennis te verbreden. Je kunt hier alles leren over onder andere adverteren op Facebook. Met een vaste prijs per maand heb je toegang tot ons e-learning abonnement en blijf je jezelf ontwikkelen door middel van onze cursussen.