Advertentiesetniveau

Als je kiest voor ‘Optimalisatie van campagnebudget’ dan ziet de volgende stap er als volgt uit.

Je bevindt je nu op ‘Advertentieset’ niveau. Hier regel je de planning, je doelgroep en de plaatsingen.

Stap 1. Geef allereerst je Advertentieset een naam.

Ook hier geldt, houd het overzichtelijk zodat je na verloop van tijd nog steeds weet wat welke advertentieset is. Een mogelijke structuur die je kunt aanhouden is:

1. General: Sneaker Fans  | M&F 18 – 35 | M&D | Facebook Feed

De naam van je advertentieset kun je bovenaan het scherm veranderen.

De opties Traffic (keuze welk verkeer je wilt stimuleren), Dynamisch advertentiemateriaal (automatische advertenties die worden aangemaakt op basis van informatie die je aanlevert) en Aanbieding (voor het promoten van aanbiedingen die mensen die kunnen opslaan in hun account) laten we in deze module ongewijzigd. Dit zijn opties die in een latere module aan bod komen.

Stap 2. Budget en planning

Bij het kopje ‘Budget en planning’ geef je aan wanneer jouw campagne moet starten en wanneer deze moet eindigen (optioneel). Het budget hebben we reeds aangegeven op ‘Campagne niveau’ in het vorige hoofdstuk.

Tip: voeg een bestedingslimiet toe zodat je nooit meer dan je gewenste budget uitgeeft.

Stap 3. De demografische targeting bepalen

Nu is het tijd om je doelgroep te bepalen. Bij de sectie ‘Doelgroep’ zie je direct de opties die je tot je beschikking hebt. In deze module gaan we zoals eerder gezegd uit van een ‘algemene doelgroep’.

Richt je daarom op de demografische opties zoals locatie, leeftijd, geslacht en taal maar ook de gedetailleerde targeting. 

Demografische targeting

Zoals de voorbeeld titel (1. General: Sneaker Fans  | M&F 18 – 35 | M&D | Facebook Feed) wellicht doet vermoeden willen we met onze campagne ‘sneaker fans’ bereiken. Maar hoe bereik je deze groep en hoe ziet deze er ongeveer uit?

• Bij locaties vullen we ‘Mensen die op deze locatie wonen’. Hierbij sluit je onder andere toeristen uit. Vul vervolgens de locatie in waar je je advertenties wilt laten zien. Dit kan een heel land zijn, maar ook het gebied in een straal van een specifieke postcode. In dit voorbeeld gaan we uit van heel Nederland.
• De leeftijd zetten we in dit geval op 20 – 32 omdat volgens onderzoek blijkt dat de meeste sneaker fans in deze leeftijdscategorie vallen.
• We willen zowel mannen als vrouwen bereiken, dus selecteer ‘Alles’ bij geslacht.
• Omdat we een Nederlandse advertentie willen maken, willen we alleen mensen bereiken die de Nederlandse taal machtig zijn. Vul bij talen ‘Nederlands’ in en klik de optie uit de dropdown aan.

Je selectie ziet er dan zo uit:

Stap 4. De gedetailleerde targeting bepalen

Hier begint het echte werk, want hier kun je aangeven wie je wilt targeten. Er zijn vele opties die je tot je beschikking hebt, maar in dit voorbeeld gaan we uit van interessegebieden. Zo kun je bijvoorbeeld mensen bereiken die een sneakermerk leuk vinden op Facebook.

Omdat de doelgroep met alleen ‘New Balance’ en ‘Nike, Inc.’ vrij groot is, kiezen we ervoor om deze nog iets specifieker te maken. Een doelgroep die tussen de  250.000 en 1.000.000 groot is zal het beste presteren. Kleiner dan 250.000 wordt al snel te specifiek en groter dan 1.000.000 wordt te breed. Het Facebook algoritme heeft dan meer moeite om de juiste personen te bereiken.

Om de doelgroep te verkleinen klikt je op: ‘Doelgroep verkleinen’. 

Er opent dan een tweede blok waar je wederom specifieke interessegebieden kunt selecteren. Omdat we sneakers fans willen bereiken kiezen we in het tweede blok ‘Sneakers’.

Wat dit betekent is dat Facebook mensen gaat targeten die New Balance en Nike leuk vinden én interesse hebben in sneakers. Je kunt dit eventueel nog verder specificeren als je denkt dat de doelgroep nog te algemeen is.

Tip: laat het vinkje bij ‘Uitbreiding gedetailleerde targeting’ altijd uit. Dit vergroot je doelgroep en leidt nauwelijks tot betere resultaten.

Stap 5. Controleer de doelgroepsbepaling

Wil je zeker weten dat je campagne de beste resultaten behaalt? Zorg er dan voor dat je niet een te kleine doelgroep samenstelt. Zo’n kleine groep heb je vrij snel bereikt waardoor banner moeheid kan optreden. Zorg er ook voor dat je doelgroep niet té groot is want dan is je doelgroep te algemeen.

Ik kies meestal voor een doelgroepgrootte van tussen de 250.000 en 1.000.000.

Je zult merken dat dit niet altijd mogelijk is. Dat is natuurlijk geen ramp, maar probeer de richtlijnen te volgen. 

Tip: Kies een doelgroep waarbij het potentiële bereik tussen 250.000 – 1.000.000 ligt.

Tip: Test altijd meerdere doelgroepen (targeting opties) binnen je campagne. 

Stap 6. Relevante plaatsingen selecteren

Op het Facebook Advertising platform heb je de keuze uit verschillende plaatsingen. Gelukkig is alles niet even relevant en kun je ervoor kiezen om maar een select aantal plaatsingen te selecteren.

Je kunt ervoor kiezen om ‘Automatische plaatsingen’ aan te houden, maar mijn ervaring leert dat advertenties op het Facebook-nieuwsoverzicht het beste responderen met de doelgroep.

Klik daarom op ‘Handmatige plaatsingen’ en selecteer alleen ‘Facebook-nieuwsoverzicht’. De overige opties kunnen allemaal worden uitgevinkt.

Tip: Ga waar mogelijk voor handmatige plaatsingen. Zo houd je meer controle over de plaatsing van je advertenties.

 

Stap 7. Optimalisatie voor advertentieweergave

Vraag jezelf af, voordat je een campagne start, wat het belangrijkste doel voor jou is bij het kiezen voor een ‘Verkeer’ campagne. Wil je mensen naar je website krijgen? Of wil je mensen naar de website krijgen die ook nog eens lezen wat je hebt te zeggen op jouw site?

Hoogstwaarschijnlijk is het antwoord op beide vragen ‘Ja’, maar wil je natuurlijk het liefste dat jouw doelgroep ook de website grondig bekijkt en doorleest. Daarom is het van belang dat je Facebook de instructie geeft om de doelgroep te bereiken die dat doet. 

Kies bij de sectie ‘Optimalisatie en weergave’ voor het subdoel ‘Weergaven van landingspagina’. Hiermee sluit je mensen uit die op een advertentie klikken maar direct weer de website verlaten. Dit wil je natuurlijk voorkomen.

Na het selecteren van het subdoel voor het marketingdoel ‘Verkeer’ kun je doorgaan naar de laatste stap. Namelijk het aanmaken van relevante advertenties!