Wat is een campagnedoel?

Voordat je aan de slag gaat met het maken van een advertentie, ga je na wat je zakelijke doelstellingen zijn. Het is belangrijk dat je weet wat je wilt bereiken; alleen dan kun je de juiste doelstelling kiezen. Je advertentie doelstelling is wat je wilt dat mensen doen wanneer ze je advertenties zien. Als je je zelfgebouwde website bijvoorbeeld wilt laten zien aan mensen die interesse hebben in je bedrijf, kun je advertenties maken waarmee mensen worden gestimuleerd om je website te bezoeken. De drie basiscategorieën (of doelen) waar jouw doelstellingen onder zouden kunnen vallen zijn: bekendheid, overweging en conversie. We zullen deze drie categorieën en de daarbij horende subcategorieën verder toelichten.

Bekendheid

Hierbij draait het om doelstellingen die interesse in je bedrijf, product of dienst genereren. Bij het vergroten van de merkbekendheid vertel je jouw doelgroep wat hetgeen wat je aanbiedt zo waardevol maakt. Onder het campagnedoel bekendheid heb je twee opties:

• Merkbekendheid: Vergroot de bekendheid van je merk door mensen te bereiken waarvan de kans groot is dat ze interesse hebben.
• Bereik: Zorg dat een maximaal aantal mensen je advertentie ziet.

Overweging

Ga voor overweging als je ervoor wilt zorgen dat je doelgroep gaat nadenken over je product of dienst. Onder het campagnedoel overweging heb je meerdere subdoelen waar je je op kunt focussen:

• Verkeer: Stuur meer mensen naar een bestemming zoals een website, app of Messenger-gesprek.
• Betrokkenheid: Genereer meer betrokkenheid bij berichten zoals: pagina-vind-ik-leuks, reacties op evenementen of geclaimde aanbiedingen.
• Appinstallaties: Zorg ervoor dat meer mensen je app installeren.
• Videoweergaven: Zorg ervoor dat meer mensen je video-inhoud bekijken.
• Leads genereren: Genereer meer leads, bijvoorbeeld in de vorm van e-mailadressen, voor mensen die geïnteresseerd zijn in je merk of bedrijf.
• Chatberichten: Zorg dat meer mensen chatberichten naar je bedrijf sturen via Messenger.

Conversie

Dit zijn doelstellingen die mensen met interesse in je bedrijf aansporen je product of dienst te gebruiken of kopen. Facebook maakt onderscheid tussen drie type conversies:

• Conversies: Stimuleer waardevolle acties op je website, in je app of in Messenger.
• Verkopen uit catalogus: Maak advertenties die automatisch artikelen uit je catalogus weergeven op basis van je doelgroep.
• Winkelverkeer: Genereer meer bezoeken aan je fysieke winkels door advertenties te laten zien aan mensen in de buurt.

Hoe kies je het juiste campagnedoel?

Formuleer eerst wat voor jou een succesvolle campagne betekent en koppel daar een concrete doelstelling aan. Denk bijvoorbeeld aan jouw doelgroep, jouw marketingdoelstellingen en schrijf van te voren op wanneer een campagne voor jou succesvol is. Wil je graag wat meer informatie over Facebook Advertising of wil je ook leren over de andere mogelijkheden die er zijn om jouw bedrijf op de kaart te zetten? Bekijk dan eens ons e-learning abonnement, voor een vaste prijs per maand heb je toegang tot al onze cursussen die jouw helpen bij je online succes.